Inviare email marketing ai propri prospect è una delle azioni coordinate tipiche dell’attività commerciale di un’azienda ed ha in sé un’elevatissima potenzialità, spesso sottovalutata o, ancor peggio, danneggiata dalla mancata accuratezza nella sua preparazione.
È un biglietto da visita che trasmetti a chi vuoi “raggiungere” e che deve far passare in poche parole ed immagini il messaggio che tu sia “in linea” con il tuo destinatario, quindi pensato anche per essere letto su dispositivi mobili, oltre che concepito “ad personam” nel contenuto.
Chi riceverà la tua email marketing deve avvertire che quel messaggio è stato “pensato per lui”, per le sue caratteristiche e i suoi possibili bisogni, riconoscendo immediatamente dall’oggetto un tema rispetto al quale è sensibile.
Affinché la tua Email Marketing sia davvero una comunicazione efficace assicurati queste 5 condizioni essenziali:
- Profilazione accurata del destinatario: hai mai provato quella sgradevole sensazione di non “c’entrarci niente” con un messaggio che ti arriva da un’azienda che ti presenta un prodotto che non ti corrisponde affatto?
- Oggetto impattante: quante volte hai cancellato una email senza leggerla perché già dall’oggetto non ti sembrava interessante?
- Evita lo spam: peccato aver preparato un bel messaggio e finire nella casella dello spam solo perché non sono stati soddisfatti gli standard di autenticazione.
- Elabora il tuo messaggio anche per i dispositivi mobili: più del 50% dei consumatori utilizza il servizio email su un dispositivo mobile, quindi codifica il tuo messaggio per i dispositivi mobili e assicurati che il layout sia adeguato a quel tipo di visualizzazione.
- Sii chiaro, sintetico ed efficace: il tuo messaggio deve catturare l’attenzione con contenuti chiari, sintetici, di immediata comprensione ed efficaci nel trasmettere la tua competenza; nessuno perde troppo tempo a decifrare messaggi lunghi e noiosi.
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